什么是，軟文推廣，顧名思義，軟文是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。其最大特點就是文字的推廣，是在無聲中去感染讀者，去吸引讀者來閱讀你的文章，從而看到你要推廣的內容，本質是文章內容的感染力。聽有人說軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經冷不丁地掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。

當今市場競爭越來越激烈，尤其是廣告行業(yè)，作為廣告受眾群體，厭煩的情緒也越來越高漲。如何將廣告轉化為春風細雨，讓受眾欣然接受已經是每個企業(yè)的必備能力。而軟文推廣無異是異軍突起，它以效率高、成本低而受到眾多商家推廣營銷的青睞。那如何才能做好軟文推廣呢?以下四點，希望對大家有所幫助。

1，摸清軟文的本質。

首先要了解軟文推廣的本質是什么，軟文推廣就是將廣告用文字的方式軟性表達，力求“潤物細無聲”，在受眾閱讀完軟文后不自覺的聯(lián)想到企業(yè)要推廣的是什么，且讓閱讀者感覺到是受益的。這樣軟文推廣才能達到企業(yè)營銷推廣的目的。

2，愛眾群體精準分析。

同其他廣告一樣，軟文推廣最重要的前期工作就是受眾群體分析，即受眾群體是誰，受眾群體地域分布范圍，這樣軟文推廣才能做到有的放矢。例如做女裝類軟文推廣，那首先就要明確產品針對的人群，還有受眾人群的消費習慣及時下季節(jié)的服飾潮流趨勢。像她們愛逛的論壇在哪?她們的關鍵詞檢索習慣是哪些詞?了解了這些，軟文推廣方能百戰(zhàn)不殆。

3，軟文推廣要投其所好。

所謂伸手不打笑臉人，生活中別人笑盈盈的對你發(fā)傳單時你會拒絕嗎?恰好剛好廣告內容剛好是你需要的，你肯定會進一步了解。軟文推廣也一樣，不僅要把廣告植入，還要讓閱讀者愿意看，這就要求軟文內容投其所好了。產品不同，受眾群體也不同，消費習性更是不同。因此，在軟文推廣過程中，軟文內容要有針對性的語言，年輕時尚類居多的受眾群體，語句要時尚一些，中齡化愛眾群體，語言就要略顯莊重，不能過于花俏。

4，春風細雨，軟硬有度。

軟文推廣的至高境界就“隨風潛入夜，潤物細無聲”。當讀者不知不覺對企業(yè)產生興趣，并做進一步了解時，軟文推廣距成功就不遠了。不過商家也不能高興過早，如今的消費者接觸廣告過多，對于軟文廣告的鑒別力非同一般，稍有不慎，就會雞飛蛋打。因此，軟文推廣最終拼的還是高質量的內容。

總之，軟文推廣不僅是一門技術活，更是一門藝術活。遙想軟文推廣之路，任重而道遠!大家一起努力加油吧!!

　

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