很多人只是知道去撰寫軟文，去撰寫文案。但是他們從來不知道撰寫軟文的本質(zhì)和目的分別是什么?你不知道做什么的目的是什么，這樣的盲目努力簡直是失去了靈魂。

很可怕的是百分之八十的人只知道做軟文推廣的目的是獲得用戶，提高業(yè)績。其實(shí)這個(gè)認(rèn)知是非常膚淺的一個(gè)認(rèn)知。

那么我們今天聊下，軟文的本質(zhì)究竟是什么?

撰寫軟文的本質(zhì)其實(shí)就是給消費(fèi)者制造內(nèi)心的焦慮。你去看電視劇也好，還是電影也罷，里面能引起觀眾入勝的情節(jié)往往是觀眾焦慮的那個(gè)環(huán)節(jié)。比如男主為什么這么笨，這都不知道女主的心思嗎?微信公眾號(hào)的咪蒙，他的公眾號(hào)粉絲之所以增長的蹭蹭的。也是

因?yàn)檫涿缮钪溬u焦慮，后來咪蒙的一篇篇軟文因?yàn)樨溬u焦慮，而后賣出了大量的產(chǎn)品。

簡單的說軟文就是內(nèi)容制造出來焦慮，然后達(dá)到自己的商業(yè)目的，這是軟文營銷的本質(zhì)，如果沒有這樣的效果軟文營銷就是失去了真正的價(jià)值。

做軟文營銷的目的是什么呢?

做軟文營銷目的是為了達(dá)成這幾個(gè)目的

一，吸引用戶：我們之所以在內(nèi)容之間制造反差也好，都是為了吸引流量進(jìn)來。

二，改變用戶行為：用戶本身沒有這個(gè)購買打算，對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品沒有感知。所以企業(yè)需要花費(fèi)資金來去促使用戶改變行為。比如之前的滴滴打車，之前滴滴為了改變用戶先前選用交通工具的習(xí)慣，不惜燒錢培養(yǎng)和改變用戶選擇網(wǎng)約車。

三，強(qiáng)化期：我們加大力度的去培養(yǎng)用戶的行為，還拿滴滴打車來說，還需要花費(fèi)更大的資金去培養(yǎng)用戶選用網(wǎng)約車。比如網(wǎng)約車更安全，服務(wù)更周到，費(fèi)用更便宜。

四，商業(yè)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)：這是最終極的目的，我們前面的付出都是為了盈利。

大部分人只是明白撰寫軟文的終點(diǎn)目的就是為了掙錢，但是中間環(huán)節(jié)的過程都被忽略，你沒有引流，沒有初期的教育用戶，沒有強(qiáng)化用戶忠誠你的產(chǎn)品，商業(yè)變現(xiàn)都是無稽之談。

　

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文推廣 軟文 推廣目的

新聞媒體軟文發(fā)布推廣聯(lián)系電話：19937817614

標(biāo)簽:

上一篇：我們?cè)撛趺礃拥淖珜戃浳奈陌福屪x者來為你的產(chǎn)品買單？

下一篇：軟文寫作技巧：受眾對(duì)內(nèi)容產(chǎn)出方的信任感建立在內(nèi)容上