不知大家是否有經(jīng)常看文章的習(xí)慣，小編是很喜歡看看推送小文章的。它們有的文筆斐然，有的清新脫俗，還有的給你獨(dú)有的反轉(zhuǎn)。

但是否有這樣一個(gè)時(shí)候，看著一篇文章，直到最后才發(fā)現(xiàn)，這竟然是一篇營(yíng)銷(xiāo)廣告。那一瞬間的恍然大悟，甚至都有些佩服寫(xiě)這個(gè)軟文推廣的人。

接下來(lái)小編就來(lái)說(shuō)一說(shuō)軟文怎么寫(xiě)才能讓用戶(hù)感受舒適。

軟文的定義

想要寫(xiě)好一篇好軟文，我們首先就要了解定義。

軟文一般泛指所有含有軟性宣傳的文字內(nèi)容。

狹義的定義：指企業(yè)花錢(qián)在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。

廣義的定義：指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的一些宣傳性、闡釋性文章。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，相比于單刀直入，明確告訴用戶(hù)，我的品牌如何的硬文，軟文就是婉轉(zhuǎn)迂回的寫(xiě)一篇完整的文章，通過(guò)文章來(lái)告訴你，我想宣傳的東西。

新聞型軟文 新聞通稿、新聞報(bào)道、媒體訪談

行業(yè)型軟文 權(quán)威論證、觀點(diǎn)交流、人物訪談、實(shí)錄

用戶(hù)型軟文：綜合型、促銷(xiāo)型、爭(zhēng)議型、經(jīng)驗(yàn)型、知識(shí)型、故事型、恐嚇型、懸念型、娛樂(lè)型、總結(jié)歸納型、爆料型、情感型

軟文寫(xiě)作技巧

軟文寫(xiě)作現(xiàn)如今已經(jīng)是每一個(gè)傳媒從業(yè)者必不可少的拿手活了。想要寫(xiě)出一篇好的軟文，必不可少的就是“干貨”與“廣告”的結(jié)合。

一篇好的軟文所得到的收益是雙向的，用戶(hù)可以得到他想要的“干貨”，而營(yíng)銷(xiāo)者也能得到他們想要的“廣告”宣傳效果。

軟文的三要素

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn) 你的產(chǎn)品是什么，優(yōu)勢(shì)在哪兒這是寫(xiě)軟文首先要明確的東西。這些核心的東西，是你希望通過(guò)軟文包裝的，推銷(xiāo)給用戶(hù)的。

軟文主題 主題與你的目標(biāo)受眾必不可分，受眾群體所喜歡的內(nèi)容是軟文主題的的方向。主題最好能抓住受眾的視線，點(diǎn)燃他們的興趣。

內(nèi)容素材 內(nèi)容素材屬于你的“干貨”，搜集大量的素材資料才能寫(xiě)出一篇充實(shí)的軟文，當(dāng)然也要將自己的產(chǎn)品推銷(xiāo)包裝其中。

挖掘可使用的核心賣(mài)點(diǎn)

賣(mài)點(diǎn)是甲方給的，但是在一項(xiàng)產(chǎn)品如此多的賣(mài)點(diǎn)中，必須選1-2兩個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)軟文包裝。

多的一篇短小的軟文容納不下，就算寫(xiě)了用戶(hù)也不一定能看完記住那么多。產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)越獨(dú)特就越有包裝性。

核心賣(mài)點(diǎn)的主題

我們想要將產(chǎn)品潤(rùn)物無(wú)聲的給予用戶(hù)，主題非常重要。網(wǎng)絡(luò)推文首先需要的是引人注意，不然也不會(huì)有那么多吸引人眼球的標(biāo)題來(lái)嘩眾取寵。

最好的方式是選取，產(chǎn)品受眾圈子里最流行的內(nèi)容來(lái)作為主題。

例如，如果是一個(gè)二次元圈子里的福利發(fā)放廣告，可以先從熱門(mén)新番或者火熱的同人產(chǎn)出出發(fā)，最后引出廣告來(lái)。

軟文內(nèi)容素材

軟文寫(xiě)作素材是支撐你整篇文章的觀點(diǎn)的內(nèi)容。主題是一個(gè)骨干，但要有素材和內(nèi)容才能變成有血有肉的生靈。

如果你很了解，當(dāng)然可以發(fā)表你獨(dú)到的見(jiàn)解。而當(dāng)你不了解時(shí)，你需要的是搜集大量的資料填補(bǔ)空白。當(dāng)然，面對(duì)這種情況，下一次你就有了經(jīng)驗(yàn)。

　

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