品牌對(duì)比蜜雪冰城 VS 喜茶

時(shí)間：2023-03-28 19:13:29來(lái)源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

品牌名：蜜雪冰城

品牌類別：食品類

榜單：品牌聲量榜周榜第46名

對(duì)比時(shí)間：2021-06-30

品牌名：喜茶

品牌類別：食品類

榜單：品牌聲量榜周榜第34名

對(duì)比時(shí)間：2021-06-30

品牌對(duì)比僅僅展示 30 天數(shù)據(jù)對(duì)比結(jié)果，以下數(shù)據(jù)來(lái)源于西瓜微數(shù)，僅供參考。

01 數(shù)據(jù)概覽對(duì)比

通過(guò)數(shù)據(jù)概覽可以看到，喜茶與蜜雪冰城在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上可以說(shuō)是不分上下。喜茶在總微博數(shù)，總評(píng)論數(shù)，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)上要?jiǎng)龠^(guò)蜜雪冰城，蜜雪冰城則在總博主數(shù)，總閱讀數(shù)以及總點(diǎn)贊數(shù)上高于喜茶。

蜜雪冰城2003年在沈陽(yáng)注冊(cè)上市，主打薄利多銷。旗下的產(chǎn)品有3塊錢的冰激凌、4塊錢的檸檬水、7塊錢的燒仙草等，在這個(gè)奶茶人均接近15元的年代，可以說(shuō)是十分的特立獨(dú)行，也因此有許多的忠實(shí)客戶。

喜茶在2012年起源于廣東省江門一條名叫江邊里的小巷，以一杯原創(chuàng)芝士茶開(kāi)啟新茶飲時(shí)代，火爆至今。與蜜雪冰城不同的是，喜茶主打高端路線，飲品均價(jià)達(dá)到了25元。如此不同的兩個(gè)品牌，在營(yíng)銷上會(huì)有哪些差異呢，小編這期就來(lái)對(duì)比一下。

02 受眾性別對(duì)比

蜜雪冰城的男性受眾比例為44.16%，女性受眾比例為55.84%。喜茶的男性受眾比例50.52%，女性受眾比例為49.48%。喜茶的受眾比相對(duì)蜜雪冰城來(lái)說(shuō)要平均一些，男女比例幾乎持平，蜜雪冰城則要更受女生青睞一些。

03 留言熱詞Top20對(duì)比

觀察蜜雪冰城的留言熱詞可以看到，微博用戶對(duì)其產(chǎn)品的評(píng)價(jià)十分不錯(cuò)，有“好喝”“檸檬水”“不錯(cuò)”“yyds”等字眼。且在河南洪澇災(zāi)害事件中，蜜雪冰城在總部損失嚴(yán)重的情況下，仍然捐款2200萬(wàn)元馳援河南，也獲得了網(wǎng)友的一片贊揚(yáng)。

喜茶的留言熱詞更突出了微博用戶們對(duì)其產(chǎn)品的肯定。喜茶的產(chǎn)品種類繁多，除了常規(guī)飲品外還推出了蛋糕、糯米糍等甜品，熱詞“好喝”“好吃”“喜歡”占了十分高的比例。

04 投放類型占比對(duì)比

蜜雪冰城和喜茶到目前為止都只有淘寶這一種投放類型，較為單一，但單渠道投放也有相對(duì)的優(yōu)點(diǎn)，例如成本較低，易于檢測(cè)，讓有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌壟斷市場(chǎng)等，選擇適合自身的投放類型才是最重要的。

05 行業(yè)投放占比Top5對(duì)比

蜜雪冰城的行業(yè)投放Top5分別是影視娛樂(lè)、資訊、搞笑趣聞、財(cái)經(jīng)以及數(shù)碼科技。喜茶的行業(yè)投放Top5分別為美食、資訊、影視娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)以及美妝護(hù)膚。

蜜雪冰城的行業(yè)投放中，影視娛樂(lè)占比最高，達(dá)到了58%，資訊次之，占比為14%。搞笑趣聞的占比為11%，剩余的財(cái)經(jīng)以及數(shù)碼科技的占比都為5%。

喜茶的行業(yè)投放中，美食的占比最高，達(dá)到了22%，資訊次之，占比為20%。影視娛樂(lè)的占比為15%，剩余的財(cái)經(jīng)以及美妝的占比都為7%。

喜茶將與自身產(chǎn)品定位相符的美食行業(yè)作為主投放行業(yè)，更有利于受眾消費(fèi)者第一時(shí)間了解品牌新推出的新飲品或相關(guān)活動(dòng)等。而蜜雪冰城因推出了朗朗上口的主題曲，可以看到影視娛樂(lè)的占比達(dá)到了58%，使得蜜雪冰城走出美食圈，吸引了更多消費(fèi)者。

06 微博態(tài)度對(duì)比

蜜雪冰城的微博正面態(tài)度為54.2%，中性態(tài)度為34.62%，負(fù)面態(tài)度為11.18%。喜茶的微博正面態(tài)度為20.9%，中性態(tài)度為13.33%，負(fù)面態(tài)度為65.77%。

可以看到，受到#廣汽豐田鄺錦泉#案件的影響，喜茶的負(fù)面態(tài)度占比較大，這與喜茶自身的產(chǎn)品并沒(méi)有太大關(guān)系，但在小編看來(lái)，品牌遭遇類似社會(huì)事件時(shí)可以主動(dòng)采取措施，例如積極發(fā)聲，對(duì)不法行為抵制到底。好的品牌形象能夠獲取消費(fèi)者的信任，為產(chǎn)品贏得一定的市場(chǎng)占有率，

蜜雪冰城的負(fù)面態(tài)度占比則較低，正面態(tài)度要高于中性態(tài)度，說(shuō)明微博網(wǎng)友對(duì)于蜜雪冰城的評(píng)價(jià)還是比較不錯(cuò)的。

07 明星提及品牌聲量

根據(jù)數(shù)據(jù)可以看到，由于兩個(gè)產(chǎn)品同為主打線下飲品，因此明星提及品牌聲量都不算太高。但喜茶的明星提及品牌聲量數(shù)據(jù)還是要高于蜜雪冰城，這得益于喜茶除了主營(yíng)線下店外，還推出了無(wú)糖氣泡水，喜茶果汁茶等飲料可供消費(fèi)者們?cè)诰€上或便利店進(jìn)行購(gòu)買，這一定程度上提高了喜茶的市場(chǎng)占有率，使得喜茶在飲料市場(chǎng)也分得了一杯羹。

以上就是食品行業(yè)中蜜雪冰城與喜茶不同方面之間的對(duì)比，更多微博數(shù)據(jù)、功能內(nèi)容可訪問(wèn)西瓜微數(shù)進(jìn)行查看！

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